Erhöhe die Öffnungsrate deiner E-Mails ganz einfach mit einer guten Betreffzeile und 5 Tipps dazu

E-Mail-Marketing ist nicht schwer und kostengünstig

In der Online-Welt des E-Mail-Marketings ist der Betreff das erste, was die Menschen sehen. Er ist deine Schlagzeile. So wie bei der Tageszeitung – kurz, prägnant und muss sofort knallen. Ohne diesen kurzen Wow-Moment bleibt selbst der beste Inhalt ungelesen. Heute erfährst du, wie du Betreffzeilen so catchy gestaltest, dass deine Newsletter nicht nur geöffnet, sondern auch gelesen werden.

In meinem letzten Beitrag zu Newsletter-Marketing habe ich ausführlich darüber gesprochen, wie einfach es doch ist, Kunden per E-Mail zu gewinnen.

Warum ist der Betreff so entscheidend?

Ganz einfach: Täglich landen hunderte E-Mails in den Postfächern der Menschen. Da gilt nur Eines: AUFFALLEN. Du willst deine Empfänger erreichen. Sie neugierig machen und einfach Nr. 1 sein, die gelesen wird. Genauso, wie du das auch auf deiner Website, deiner Social Media Beiträge oder deiner Landingpage tust. Ein guter Hook ist ausschlaggebend, ob gelesen wird, oder nicht.

Zwei wichtige Punkte:

  • Wenige Sekunden entscheiden über Öffnen oder Löschen: Hinterlasse den besten ersten Eindruck, den du bieten kannst. Schaffe den “Will ich haben – Moment”
  • Vorsicht vor Spam-Filtern: Ein schlecht gewählter Betreff kann dazu führen, dass deine E-Mail im Spam-Ordner landet. Dazu kannst du hier nochmal nachlesen.

5 Grundregeln für erfolgreiche Betreffzeilen

mit E-Mail Betreffzeile Öffnungsrate erhöhen

Kurz und prägnant

  • Halte die Betreffzeile unter 50 Zeichen. Kürzere Betreffzeilen werden besser wahrgenommen und sind auf mobilen Geräten vollständig und nicht abgeschnitten.
  • Ich gebe dir ein Beispiel: „5 Tipps für mehr Umsatz“ statt „Hier sind fünf wertvolle Tipps, um Ihren Umsatz zu steigern“

Mache neugierig

  • Stelle Fragen oder mache Andeutungen für eine gute Lösung. Menschen sind von Natur aus neugierig. Also kitzle dort, wo es Sinn macht.
    • Beispiel: „Kennst du diesen Marketing-Trick?“ statt „Neuer Marketing-Trick“

Persönlichkeit zählt

  • Menschen kaufen von Menschen. Verwende den Namen. Am Besten den Vornamen des Empfängers und personalisiere so deinen Inhalt.
    • Beispiel: „Jana, entdecke deine personalisierte Marketingstrategie“ statt „Entdecke deine Marketingstrategie“

Dringlichkeit erzeugen

  • Wir wollen viele Dinge schnell, sofort und am liebsten gestern schon. Mehr Erfolg ohne viel Aufwand. Schaffe ein Gefühl der Dringlichkeit, um den Leser zum sofortigen Handeln zu bewegen. Aber setze keinen Druck. Das verkrault deine Leser.
    • Beispiel: „Nur noch heute: 50% Rabatt auf alles!“ statt „Großer Rabatt im Juli“

Vermeidung von Spam-Wörtern

  • Bestimmte Worte werden vorsortiert und deine Mail landet im Spam-Ordner. Vermeide Wörter wie „Geld“, „reich werden“, „Millionär“ oder „kostenlos“. So erhöhst du die Chance, im Posteingang zu landen und Eindruck zu schinden.
    • Beispiel: „Exklusive Tipps für mehr Umsatz“ statt „Kostenlose Tipps für schnelles Geld“
Hier kannst hab ich von meinem Newsletter-Anbieter einen guten Beitrag dazu entdeckt.

Kreative Betreffzeilen, statt langweilige Romane

Humor und Wortspiele

  • Ein humorvoller Betreff zaubert ein Lächeln ins Gesicht und verbindet
    • Beispiel: „Kaffee leer? Zeit für eine Sichtbarkeitspause“ statt „Pausiere und lerne neue Marketingstrategien“

Emojis

  • Mit Bedacht eingesetzt, können Emojis die Aufmerksamkeit erhöhen. Aber bitte mach kein Teenie-Schriebs daraus. Es soll immer noch seriös wirken und bestenfalls dein Angebot verkaufen.
    • Beispiel: „🎉 Du wirst diese neuen Tipps lieben!“ statt „Du wirst diese neuen Tipps lieben“

Tests sind das A & O

  • Teste verschiedene Betreffzeilen, um zu sehen, welche am besten funktioniert.
    • Beispiel: Versende die gleiche E-Mail an 2 Gruppen. Jede Gruppe hat dabei eine andere Betreffzeile. Das ist ein A/B-Test und du kannst deine Öffnungsrate vergleichen.

Schritt-für-Schritt-Anleitung: Wie du den perfekten Betreff kreierst

5 Schritte für erfolgreiches E-Mail-Marketing
  1. Ziel deiner E-Mail
    • Überlege dir genau, was das Hauptziel deiner E-Mail ist. Möchtest du informieren, verkaufen oder einfach nur unterhalten? Die Betreffzeile sollte klar machen, was der Leser erwarten kann.
  2. Zielgruppe verstehen
    • Wer sind deine Abonnenten. Warum haben sie sich in deinen Newsletter eingetragen und was interessiert sie wirklich? Relevanz zielt auf eine hohe Öffnungsrate. Hast du schon einmal eine Umfrage gemacht oder vergangene Newsletter analysiert, um ein besseres Verständnis für deine Zielgruppe zu bekommen?
  3. Brainstorming
    • Setze dich hin und schreibe alle Ideen auf, die dir einfallen. Lass deiner Kreativität freien Lauf und zensiere nicht. Oft kommen die besten Ideen erst nach ein paar Minuten des freien Schreibens. Du kannst auch dafür meinen Vorlage für den Redaktionsplan nutzen.
  4. Liste optimieren
    • Gehe deine Liste durch und wähle die besten Ideen aus. Kürze sie auf das Wesentliche. Beachte unter 50 Zeichen zu bleiben. Verwende kraftvolle Wörter. Kennst du dazu schon meine Powerworte?
  5. Testen und verfeinern
    • Nichts ist in Stein gemeißelt. Analysiere immer wieder, was funktioniert und was nicht. Mache den A/B Test wie oben schon beschrieben und lerne so deine Richtung kennen.
Ideen für Betreffzeilen

Beispiele für deine Betreffzeilen

Du hast ein spezielles Angebot?

  • „Heute exklusiv: 30% Rabatt nur für dich, Jana“
  • „Letzte Chance: Sichere dir deinen Rabatt!“

Dein Inhalt ist nützlich?

  • „Dein Guide für erfolgreiches Marketing“
  • „10 Tipps, die dein Business verändern“

So kannst du persönlich ansprechen

  • „Lisa, verpasse nicht diese Neuigkeiten!“
  • „Max, wir haben etwas Besonderes für dich“

Für Dringlichkeit

  • „Nur noch 24 Stunden: Verpasse nicht deine Gelegenheit“
  • „Eilt: Dein exklusives Angebot endet heute“

Das Beste kommt zum Schluss

Ein kleines Detail mit ganz viel Macht. Die Betreffzeile deines Newsletters. Diese Zeile entscheidet, ob dein Newsletter geöffnet wird oder nicht. Mit den richtigen Worten kannst du die Aufmerksamkeit gewinnen und deine Abonnenten dazu bringen, deine Nachrichten regelmäßig zu öffnen.

Bleib dran und teste verschiedene Ansätze, analysiere die Ergebnisse und passe kontinuierlich an – so wirst du langfristig ein gutes Marketingmittel haben.

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